“山陽核桃，‘智’在必得！”“感謝小伙伴們為愛拼單，為扶貧助力！”……13日晚上8點，一場特殊的帶貨直播——由國務院國資委新聞中心與中央企業媒體聯盟共同發起的，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動首場活動火熱“開跑”。
核桃乳、核桃酥糖、核桃油、茶葉、香菇醬、空心掛面……直播間里，來自陜西省商洛市山陽縣的特色農產品擺了滿滿一桌。聯袂出鏡帶貨的，一位代表國資委新聞中心政務新媒體“國資小新”，另一位是央企中國鋼研選派到山陽縣掛職的副縣長金雪華。
自2002年以來，中國鋼研定點幫扶山陽縣，連續派出扶貧干部，除了捐資助學、建設水利交通設施等，還充分發揮央企資源平臺優勢，重點發展當地核桃特色產業。如今山陽縣核桃已發展到60多萬畝，年產值超1億元。
“我們的核桃皮薄仁飽、口感香濃、營養豐富。”說起當地農產品的特點，金雪華娓娓道來。他利用業余時間，幾乎每周都要開展直播助農等活動，相關產品深受網友歡迎。
直播中穿插著下掛面、品美食、唱民歌、講扶貧故事等環節，不斷掀起與粉絲互動的高潮。不少中央企業也趕來“捧場”：中國船舶集團相關研制團隊、中國移動世界最高5G基站建設者、南方電網三沙值守團隊，從祖國的天南海北發來了訂單。
有網友稱贊說：“為了消費扶貧，‘央企隊’也是很拼了。”還有的網友評論表示：“要想富，先修路。‘國資小新’這次帶貨直播，就是要帶著貧困地區的鄉親們走出一條通向小康生活的‘網路’。”
網友們除了圍觀點贊外，也紛紛慷慨解囊、“為愛下單”。據統計，這場兩個多小時的直播累計吸引觀看人數達2027萬，最高同時在線16.3萬人。央企消費扶貧電商平臺等各渠道銷售訂單21600筆，銷售額316.8萬元。
“試水”直播帶貨，是中央企業發力消費扶貧的一個側面。今年以來，國資委組織開展中央企業消費扶貧專項行動，助力解決貧困地區農產品賣難問題，力爭推動央企消費扶貧金額比上年增加五成以上。
在線下，中央企業與定點扶貧縣對接，目前購買和幫助銷售貧困地區農產品總額已達9.27億元；在線上，央企消費扶貧電商平臺5月12日正式開通，目前已開設央企扶貧館92家、上架貧困縣農特產品1500多種。
此次“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動，依托央企消費扶貧電商平臺，計劃通過公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對接等多種方式，提升扶貧產品品牌認知度，積蓄貧困地區發展動能。
據介紹，到今年年底，國資委新聞中心將在視頻平臺持續開展直播，聚焦國資委和中央企業246個定點扶貧縣，集中推介特色產品。同時，還將積極對接中糧集團我買網、華潤萬家超市、中國石化易捷等央企線上線下銷售平臺，探索為貧困地區農產品提供持續穩定的銷售渠道。
“這次直播打響了山陽核桃的品牌。”業內專家指出，“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動在產業扶貧的基礎上，結合央企消費扶貧舉措，有助于形成產銷結合、以銷促產的可持續發展新模式，效果值得期待。