網絡科技的不斷發展帶來過春節的新方式，搶紅包、集福、轉發錦鯉等“新民俗”逐漸在年輕人之間流行。1月9日，支付寶五福項目組在新春發布會上宣布，集五福活動將于1月13日正式開始。
支付寶集五福產品經理冠華表示，福文化的內核就是家，5年前做五福的初衷就是想喚起大家對家和團圓更深的情感：“我們發現，幫爸媽集福，成了越來越多年輕人早點回家的理由。和家人一起掃福、互相沾福，成了親友們互動的新樂趣。”
集福活動從2016年首次至今已有5年，數據顯示，僅去年就有4.5億人在集福，5年時間有累計超過100億個福字被掃，全球千余個城市共同參與。今年，全球有56個國家和地區的近30萬商家提出在店內張貼福字，一起來傳播中國福文化。
全民集福的熱潮也帶動了品牌商的加入，今年支付寶將正式開放五福IP，央企也會加入今年的送福行列。中國航天科工計劃于1月12日在我國酒泉衛星發射中心發射快舟“富強福號”運載火箭。據了解，“富強福號”是通過網友征集而來，還設計了專屬福字隨火箭升空。蛟龍號、雪龍號、長城站也將通過貼福、掃福、集福來慶祝中國年。
據介紹，今年大家還有可能掃到特殊的“敬業福”。包括中核集團華龍一號總設計師邢繼、中國石油“新鐵人”王啟民等在內的大國工匠代表將通過福卡視頻向大家拜年。“他們身上舍小家為大家的無私奉獻精神，就是新時代的敬業福。”