美國蘋果公司在建立與不同年齡、不同國籍的顧客產生共鳴的強大品牌上是位大師。它獲得的難以置信的品牌忠誠大部分是通過傳遞其使命完成的。其原CEO史蒂文•喬布斯如此定義公司的使命：“創造改變人們生活的偉大的東西。”該公司創造了一個信仰“蘋果”品牌的群體，不僅是因為它制作了很棒的廣告，而且是因為它在所做的每件事上都關注消費者。“蘋果”的創新產品包括卓越設計的功能和風格，許多人將極度成功的iPod音樂播放器作為一個絕佳的例子。如今，“蘋果”在世界范圍內的零售店不斷增加，為人們對“蘋果”品牌的激情加油。開設零售店的原因是讓更多的人可以看到并摸到“蘋果”的產品，同時提高“蘋果”的市場份額。據有關報道， 2011年“蘋果”全球327家零售店每平方英尺的營收額高于任何一家美國零售商。曾有人認為，“蘋果”的產品現在從性能、外觀時尚性、耐用性等單項來看已不能說是第一位，但只要你看到每次推出新產品時等在店外的長隊，就不會懷疑其品牌的價值。wwj鞍鋼集團網站
wwj鞍鋼集團網站
　　對于一家公司來說，樹立良好的品牌，能夠使消費者識別其產品和服務，以區別于競爭對手。更進一步地說，如果培養起顧客的品牌忠誠度，將為公司帶來巨大的無形資產。美國蘋果公司的例子就說明，強大的品牌會為公司帶來更多的收入和利潤。wwj鞍鋼集團網站
wwj鞍鋼集團網站
　　當前，我國鋼鐵企業品牌建設仍有較大發展空間，許多企業的品牌仍以“制造”為特征，把“品牌”簡單地等同于“質量”，把“品牌”等同于“名牌”等，品牌價值尚低。因此，鋼鐵企業要想在激烈的競爭中獲取更高的市場份額，必須創建、維護、加強和保護品牌。這一過程包括識別和確立品牌定位，計劃和實施品牌營銷，衡量品牌的表現，提高和維護品牌價值。wwj鞍鋼集團網站
wwj鞍鋼集團網站
    鋼鐵企業通過實施品牌戰略，可以傳遞高水平的品質保障，滿意的顧客很容易會再次選擇該產品。有調查顯示，品牌忠誠度可以讓顧客為產品支付更高的價值，通常達到20%~50%之多。對于一家具有強大品牌能力的鋼鐵企業來說，盡管競爭對手可能效仿生產工序和產品設計，但卻很難與多年的營銷活動和產品體驗在顧客心目中留下的深刻印象相抗衡。從這一點來說，品牌是鋼鐵企業確保競爭優勢的一種強大工具。wwj鞍鋼集團網站